巨量引擎图书行业少年儿童出版社座谈会开启新篇章

　　求知方寸间，如风过千川。在抖音，全民阅读的风潮渐盛。据《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，抖音电商全年售出图书超4亿单，莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等60多位名家更是先后走进直播间，与网友畅聊创作心得、人生感悟，并推荐好书。行业见证了抖音在促进图书“种草”，推动知识内容消费方面的能量，同时期待着一个更有温度、更有价值和更有质量的图书出版生态，让知识绽放更多光芒。

　　3月24日，2024巨量引擎图书行业少年儿童出版社座谈会在广州成功举办。此次座谈会由巨量引擎投资消费中心教育业务部组织，广东起点传媒发展有限公司协办，特邀中国少年儿童新闻出版总社有限公司、二十一世纪出版社、四川少年儿童出版社、接力出版社、浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、广东新世纪出版社有限公司8家少年儿童出版社20位负责人，共同探讨图书生态未来建设，从图书经营、商业、趋势等多维度视角出发，解锁图书出版行业营销新场景下的生意增长密码。

　　内容场货架场齐增，构建高质量图书出版生态

　　过去一年，抖音广泛布局，通过内容、搜索、货架等多场域协同互通，助力优质图书连接更多读者。现场，抖音电商图书教育行业负责人张庆太对2023年图书行业在抖音电商的发展情况进行了回顾。他指出，内容场域的短视频和直播激发了读者的兴趣，直播观看次数超过113亿次，挂车短视频播放量达到1013亿，抖音商城带动图书销量同比提升127%，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出，其中童书内容场、货架场销量分别同比提升20%、75%，购买人群同比提升24%。随着阅读风尚渐盛，图书相关内容成为平台“泛知识”生态的重要一环，也带动了图书消费人群渗透率，将更多的读者吸引进商城、店铺，推动图书消费。

　　针对出版商关注的童书子类目和流量占比表现，巨量引擎投资消费业务中心教育行业运营负责人高丹君对行业趋势进行了解读，其中绘本/漫画版和儿童文学是童书主要类日，此外，抖音大盘结构向泛商城倾斜，图书流量结构从2023年初的13%，增加至年底的19%。这一变化佐证了多场景协同互通的全域兴趣电商，为用户提供了边浏览边购物的“一站式”体验，更为商家提供了生意增长阵地，帮助大批出版机构、实体书店找到了新的生意空间。

　　洞见出版行业机遇，共探破局发展新思路

　　中国童书出版行业将呈现怎样的发展趋势?市场格局将迎来什么变化?2024年“平价童书”仍会保持高速增长吗?图书行业线上线下的联动存在哪些痛点?......

　　在少年儿童出版行业生态持续演变的今天，许多疑问仍萦绕在从业者的心间，亦有许多新动作已收获值得分享的成效。为此，「巨量引擎图书行业少年儿童出版社座谈会」开启圆桌讨论环节，与8家少年儿童出版社，针对行业经营、发展问题做出了开放性的交流和讨论。

　　针对中国童书出版行业的未来机遇与挑战，中国少年儿童新闻出版总社有限公司总经理马兴民表示，市场层面，存量竞争、渠道多元化趋势明显;内容建设层面，行业越来越重视主题出版，同时数字化等新技术对内容的赋能也越发重要。浙江少年儿童出版社社长郑重则以“战国时代”比喻当前市场生态，技术的进步推动旧的行业秩序坍塌，而新的良性的市场秩序尚处建设中。接力出版社社长黄俭从接力社在品牌、活动、区域、用户层面的策略布局出发进行解读，向大家立体呈现了新市场环境下少年儿童出版社的代表画像。

　　展望童书行业未来市场格局，四川少年儿童出版社社长余兰从选题策划、平价书、AI技术等不同切面对少儿出版领域的未来发展进行阐述。余兰认为：少儿图书一定要守住儿童性,尤其是目前一些功能性童书不能向教辅化方向发展; 关于平价书，高性价比图书是更准确的定位，"内容精品化、差异化+装帧设计克制化+成本极致化+供应链集约化" 是高性价比图书的发展方向

　　依循平价书这一议题，江苏凤凰少年儿童出版社副社长蒋松涛认为，应关注平价书背后是否能够为出版社、经销商等带来规模的增长以及码洋的增长，否则不健康的量的增长，无法匹配行业质的提升。二十一世纪出版社副社长 吴晓峰也表示，“如何在保证质量的情况下，让市场保持良性发展，是值得我们思考的问题。”

　　对于当前先来重点关注好物优价的问题，安徽少年儿童出版社副社长詹玮玮表示，希望平台能考虑图书作为特殊商品的文化属性，期待抖音未来能够进一步深入走进出版社，多举办类似423的活动，增进双方之间的了解，共同推动行业加速。

　　现场也针对盗版图书这一出版行业顽疾展开了讨论。浙江少年儿童出版社社长郑重指出，在良性市场生态尚未建立的阶段，行业存在低质低价、甚至混有大量盗版书的恶性竞争;从更完善的监督、举报、黑名单机制，到平台相应的配套处罚举措，“盗版零容忍”的机制亟待建立。抖音教育图书行业运营负责人滕宏磊分享道，抖音自2021年起多措并举打击盗版书，已搭建起包括版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击和公众教育在内的六大业务模块，重手打击盗版仍是未来着力方向，抖音将通过全局综合治理，进一步探索更加有效的知识版权保护模式，以标杆性的示范助力图书行业健康发展。

　　成就年度王牌IP，重构图书营销全景版图

　　全民阅读时代，无论是抖音持续繁盛的图书生态、不断创新的平台赋能举措，还是出版发行机构顺应趋势的求新求变，可以看到，激发更多人的阅读兴趣、引领全民阅读风尚，始终是平台端和行业端的前行方向。在“全民悦读终身学习 让知识发光”这一愿景下，抖音打造「全民悦读会」IP，联动用户、平台、从业者，驱动图书生意新增量，助力图书生态建设。

　　「全民悦读会」IP由巨量引擎孵化打造，旨在促进图书业者线上经营，简化图书选购与知识传播，当前，已逐渐发展为图书品牌的关键引擎，正在向“连接业者与用户的图书交易平台”演进。

　　自2022年起至今，「全民悦读会」已成功推出五季，话题总曝光达10亿+ 、累积收到荐书视频20w+ 、覆盖图书垂类达人高达50% ;活动累积参与冲榜图书商家达2500+ 、平均每季GMV超2.5亿 、带动图书行业生意增长352% ，不仅持续引领全民阅读的内容氛围，更是为出版机构创造了更多的商业机会，撬动生意增量。

　　依托图书内容生态与行业号召力，「全民悦读会」围绕内容力、经营力、影响力三大主力模块展开。在打造内容力上，聚焦阅读文化价值，借助头部文化名家的权威背书、超百位阅读达人的优质书单分享以及权威“悦读”数据报告，让更多好书被看见。在经营力上，「全民悦读会」首创荣誉冲榜机制，通过节点冲榜流量扶持、星图直充优质内容加热、悦读奖杯和榜单表彰标杆等方式，激励商家短视频和直播推书、售书，促进节点营销提质增效。

　　影响力层面，「全民悦读会」已联动区域展会与出版协会开办北京图书订货会、长沙图书交易会、济南图书博览会、广州南国书香节等悦读书展，并携手名人作家、行业翘楚，开启“为爱悦读·423读书日公益直播”、“悦读在星城·图书趋势研讨直播”、“全国青少年读书行动大会直播”等多样化直播大事件，加速悦读生态圈融合。

　　座谈会上，巨量引擎投资消费业务中心教育行业营销策划负责人欧阳思萍向嘉宾分享了本季“423”的众多新玩法。活动将联合各社社长、总编组建豪华“荐书”阵容，凝结成423社长荐书主题书单，强化提振全民阅读心智。同时，此次“春日种书行动”还将进一步拓展场景，将线下书店经营与抖音线上互动打卡相融合 ，开辟实体场域。

　　为了进一步激发出版社、作者、创作者参与热情，引领全民阅读，本季“423”还将开启别出心裁的十小时阅读接力直播，联合著名作家、社长、学者、专家等，带领用户从新书中获取能量，从经典中预见新天地

　　“从平台角度，我们在2024年很大的方向是拉齐北极星指标，即用户价值和用户反馈。让不同需求的用户都能够获取到好的知识、内容，并买到优价图书好物。”巨量引擎投资消费教育行业总经理黄蕊指出，巨量引擎着力洞察用户阅读兴趣与消费的变化趋势，为读者提供品类更加丰富、内容更加优质的新书、好书，同时，在不断满足读者需求的过程中，促进图书生态向上，为出版机构、商家提供更优渥的经营土壤，以及可长效经营的方式。扬馥郁书香，散明华墨卷。未来，巨量引擎将持续推动“全民悦读 终身学习让知识发光”，希望携手生态合作伙伴一同激荡起全民阅读思潮，营造良好、健康的阅读氛围，让知识的光芒熠熠生辉。