常 晋

　　新环境、新服务、新业态……前不久，被誉为“百万学子大书房”的北京中关村图书大厦，历经百日闭店精心打造，焕新归来。相隔不远，老牌书店“风入松”在与读者阔别13年后，也重新开业。“重启”后的书店里读者络绎不绝，人们品味书香、找寻记忆，充分彰显了实体书店的独特吸引力。

　　数字化浪潮下，人们的阅读选择和生活方式更加多元。电子阅读灵活智慧，网络购书方便快捷，为什么仍有不少人愿意走进书店？

　　那种浸润于心的文化韵味与独特氛围，或许是重要原因。光线柔和、书架林立，漫步纸墨之间，仿佛能够屏蔽外界的喧嚷与嘈杂。看到倚墙而立的读者，听到偶尔翻页的沙沙声，时光悄然变慢，心灵也归于平静，一种难以言喻的满足感和获得感生发其间。对很多人来说，书店不仅仅是售书、购书的场所，更是快节奏生活中的精神港湾，它打开了人们的阅读视野，也承载着人们的情感体验。在这里，人们可以“诗意地栖居”，享受在生活罅隙中缓缓流淌着的美好时光。

　　每一家书店都有自己的“性格”，从而吸引兴趣相投的人。风格各异的选书标准、展陈布置、装修风格，造就了书店独特的标识，也传递出不同的理念，能够更好满足读者个性化的需求。“风入松”书店，知时阅世、何以中国等专题书展显著醒目，带来高质量人文学术阅读；甘肃敦煌书局立足敦煌艺术特色，结合洞窟似的弧形设计，让读者在浓厚的书香氛围与文艺空间中穿梭，沉浸式感受敦煌文化与艺术的魅力。书店内丰富的阅读服务，也可以让读者与书籍更好实现“双向奔赴”。比如，河南郑州购书中心设置荐书师，介绍不同版本图书特点，帮助顾客快速“选对书、选好书”。身临其境的在场感、匠心独具的设计感、细致周到的体验感，这是实体书店的浪漫，也是其独特价值所在。

　　如今，书店的功能也愈发齐备。琳琅满目的文创产品、精致诱人的咖啡甜点、丰富多彩的艺术展览……基于图书，又不止于售书，实体书店正融合新业态，以“书店+”模式打造出更多元的消费场景和更有趣的文化体验。在这里，既可以挑选心仪的读物，在安静的角落享受阅读的乐趣；也能够参加读书会，与志同道合的书友交流分享；还有机会体验非遗教学，带着孩子感受文化的魅力。连接人与书、人与人，实体书店随时代变迁，内涵不断丰富，已发展为复合型的文化场所、思想交流的社交场所，这是虚拟的网络空间无法替代的。

　　在推进全民阅读的今天，实体书店大有可为。也要看到，近年来，不少书店面临着经营压力。在“一屏万卷”的数字阅读时代，如何让更多读者走进书店、爱上书店？江苏苏州诚品书店，将现代设计与古典艺术相融，创设新型文化空间和“一站式”消费综合体，成为热门旅游景点和文艺青年聚集地；湖北枝江百里洲镇岛上书店，打造“一平方米阅读空间”、定期举办读书会，点亮乡村文化灯塔。实践表明，实体书店转型发展的出路在于守正创新。在空间塑造、服务理念、图书品质、创新经营等方面多下功夫、出实招，将有助于实体书店焕发新活力。

　　书是书店的“主角”，文化内核是书店的“灵魂”。今天，实体书店正在探索转型突围之路。但无论如何创新改变，都要坚守人文精神，不能让“主角”沦为“配角”。提升“选品特色”，培厚文化内涵，不断增强独立价值与核心竞争力，实体书店才能更好服务读者，成为读者心中永远的温暖港湾。